课程收益: 理解品牌战略
课程内容: 理解品牌战略的内涵? 品牌形象的三力支撑 企业形象三大系统之间的关系 什么是CIS 企业理念识别 CIS战略体系 二、品牌战略的关键问题是什么 品牌并不属于生产经营者,真正的品牌拥有者是消费者。消费者拥有品 牌,生产经营者拥有“品牌资产”。 品牌形成过程 品牌名 品牌再保证 品牌经验 品牌个性 个人/社交性品牌价值 品牌战略运营思路分享 品牌管理:核心任务 企业品牌策略 品牌结构化 品牌形象的具体构成过程 企业形象地位分析 品牌形象决定着品牌的价值 可口可乐的3P策略 形象塑造与经营中的风险 品牌战略的落实--执行体系 品牌战略执行体系 品牌环境分析 企业品牌的四大策略 国富品牌战略执行体系 品牌诊断 品牌定位 品牌系统设计 品牌管理体系 品牌识别系统 品牌传播 5.企业品牌传播策略
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